Профессия
Веб-Аналитик

Курс внедрения сквозной аналитики, цифровизации и управления маркетингом на основе данных



Научитесь с нуля внедрять сквозную аналитику, строить отчеты и дашборды. Сможете выводить из цифр правильные решения, увеличивающие прибыль бизнеса, находить точки роста. Научитесь масштабировать прибыльные рекламные каналы и сэкономите миллионы рублей на рекламных бюджетах.
Актуально на январь 2022
Курс ведут топовые эксперты из компаний

Самое важное

Команда Yagla создала этот курс совместно с топовыми экспертами, у которых мы сами учились, пока проходили свой путь. Эти люди много лет фактически создают своими руками рынок маркетинга в России и СНГ.

Их знания основаны не на «умных» американских книжках, а на опыте, полученном благодаря тысячам экспериментов, сотням миллионов рублей, открученных в рекламных кампаниях, сложным проектам, статистике и фактах. Это создатели концепций, первопроходцы направлений, пионеры индустрии.

Учитесь у тех, у кого учатся лучшие.
Александр Алимов
основатель Yagla

Кому подойдёт

Предпринимателям
Вы построите понятную систему управления бизнесом и сможете принимать решения, опираясь на цифры

Найдете такие каналы, которые приносят именно клиентов и прибыль, а не пустые заявки, звонки и переходы

Значительно увеличите прибыль. Пусть конкуренты гадают, как вы это сделали

Сэкономите миллионы рекламных бюджетов на рекламе, отключая каналы, которые не приносят выручку

Поймете, как можно правильно делегировать всю рутину на подрядчиков по трафику, как ими управлять, а также как вовремя избавляться от тех, кто рисует неправдоподобные отчеты и не дает результата

Маркетологам
Сможете привлечь новых крупных клиентов и работать с ними вдолгую за вознаграждение выше, чем просто в контекстной рекламе, таргетинге или SEO

Научитесь внедрять сквозную аналитику, строить понятные для заказчиков дашборды

Станете для клиента лучшим партнером, от услуг которого невозможно отказаться

Сможете значительно увеличивать рекламные бюджеты клиента и аргументировать это цифрами
Новичкам
Научитесь внедрять сквозную аналитику, строить понятные для заказчиков отчеты и дашборды

Научитесь работать со всеми инструментами аналитики и понимать их

Научитесь зарабатывать на этом. Поймете, как и где находить заказчиков на внедрение аналитики, как с ними работать

Сможете найти клиентов среди однокурсников и окупить обучение в первые 2 месяца

Чему научитесь

Перестанете вкладывать деньги в убыточные каналы и станете масштабировать прибыльные
Постоянно снижать стоимость привлечения клиентов
Подружитесь с юнит-экономикой, поймете что CPL, CPO, CAC, LTV, ДРР, ROMI — это не магические заклинания, а важные бизнес-показатели. Научитесь их не только считать, но и управлять ими так, чтобы прибыль многократно росла
Увеличивать прибыль
Вы научитесь профессионально использовать инструменты: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Excel, Google Таблицы, PrimeGate, OWOX, Google Data Studio, Power BI
Глубоко и в деталях поймете инструменты аналитики
Пока они не видят реальной картины и вкладывают в убыточные каналы, вы будете захватывать рынок
Вытеснять конкурентов
Разберете статистику других бизнесов. Сможете применять разборы в своем бизнесе. Научитесь влиять на цифры
Узнаете секретные кейсы
Узнаете, как выбирать толковых специалистов и отсекать непрофессионалов и мошенников
Правильно выбирать надежных подрядчиков по маркетингу

Программа курса

Введение в сквозную аналитику
Роль веб-аналитики в бизнесе. Основные метрики бизнеса
Ключевые задачи аналитика 
Сквозная аналитика как фреймворк и как инфраструктура
Что такое аналитическое мышление
Для каких бизнесов (проектов / клиентов) подходит?
Трафик: понятие, источники
Откуда берутся данные. Источники данных  (+Какие данные нужно выгружать и где их хранить)
Веб-аналитика для разных типов бизнеса и сайтов
«Классическая» и сквозная аналитика. В чем разница?
Основные термины 
Основы статистики
Схема работы сквозной аналитики и основные инструменты
Правильная подготовка к внедрению
Правильное определение целей и задач сквозной аналитики в проекте 
Какие данные нужно выгружать и где их хранить
Оценка конкурентов и рынка (основные методы и основные возможности) 
Работа с аудиториями в рекламных сетях и соцмедиа
Работа с CRM-маркетинговыми кампаниями
Виды рекламы и методы их анализа: платный трафик, поисковая реклама, сложные источники трафика
Схема структурирования рекламных каналов
Схема интеграций (телефония, коллтрекинг, формы, почты, мессенджеры)
Стандартный и продвинутый подход к аналитике трафика
Защита персональных данных
Формирование технического задания на внедрение сквозной аналитики
Внедрение и настройка
Этапы внедрения сквозной аналитики
API 
id клиента 
Отличие настройки от внедрения
Основные проблемы, связанные с внедрением. Почему аналитика не взлетает
Инфраструктура сквозной аналитики
Коллтрекинг. Виды коллтрекинга
Погрешность, узкие места, мультиканальность в коллтрекинге
Алгоритмы коллтрекинга
Метрики, которые необходимы в расчете (CPL, CPO, CAC, LTV, ДРР, ROMI)
Постоянные и переменные издержки. Примеры расчетов
Считаем прибыльность каналов и кампаний и учимся считать ROAS, ROMI, ROI
Омниканальность для разных типов бизнеса
Что такое омниканальность: почему клиент уходит и возвращается, переходит на сайт многократно и с разных каналов
Как объединить все каналы коммуникации в единую систему, чтобы видеть полный путь клиента
Омниканальность коллтрекинга
CRM-система и сквозная аналитика
Аналитика данных Excel,  Google Таблицы,  Google Analytics и Яндекс.Метрика
Excel 
Источники данных и инструменты для анализа
Основы, интерфейс Google Таблиц
Google Таблицы. Сводные таблицы
Google Tag Manager — знакомство с интерфейсом и возможностями системы, настройка аккаунта
Основные отчеты и функции Google Analytics и Яндекс.Метрики
Google Analytics — отслеживание UTM-меток, настройка счетчиков, событий, транзакций и стандартных отчётов, создание собственных и автообновляемых отчетов, настройка сегментов, выгрузка данных
Яндекс.Метрика — настройка стандартных отчетов, событий, целей, транзакций, работа в Вебвизоре и картах Метрики, работа с сегментами, атрибуцией, API метриками, подключение электронной коммерции
Формируем собственный дашборд, настройка сегментации и отчетов, автоматизация отчетов
Яндекс.Аудитории
Анализ данных и отчетность в сервисе PrimeGate
Анализ данных и отчетность в сервисе Alytics
Управление ставками (биддинг) в сервисе Alytics
Анализ данных и отчетность в сервисе OWOX
Модели атрибуции и многоканальные последовательности
Как грамотно присвоить ценность конверсий по всем точкам взаимодействия пользователя с рекламой
Линейные, вероятностные, какие для какого бизнеса подходят 
Какие модели атрибуции использовать, чтобы проследить порядок действий клиента по разным каналам
Сравнение разных моделей атрибуции на одном наборе данных
Мультиканальный отчет: как его читать и почему мультиканальный отчет мы называем синтетическим
RFM-анализ
Как собирать данные при RFM-анализе и получать больше информации о поведении клиентов
ABC, XYZ и иные системы сегментации и анализа в CRM-маркетинге
RFM-анализ по активным контактам в рассылке
Когортные отчеты для маркетинга и кейсы
Сегментирование ЦА
Как выполнять когортный анализ и рассчитывать Retention в GA на демо-данных.
Аналитические подходы к улучшению рекламных кампаний
Подходы оптимизации кампаний на базе сквозной аналитики
Создание медиаплана и его анализ
Структурирование рекламных кабинетов во «ВКонтакте», Facebook и Google Ads
Основы A/B-тестирования: инструменты, настройка и анализ результатов
 (Google Optimizer)
Агрегированная цель. Автостратегии в Google, Яндексе и Facebook
Отчеты и дашборды для маркетолога
Анализ эффективности рекламных каналов: таргетированной, медийной, контекстной рекламы и т.д.
Важные моменты по особенностям попадания лидов в мультиканальный отчет
Визуализируем данные с помощью дашборда в Google Data Studio, Power BI
Как подключить Data Studio  к Google Analytics
- типы графиков и возможности форматирования
- принципы выбора диаграмм
- основные ошибки при визуализации данных
- настройка взаимодействия визуализаций
- создание расширенных дашбордов
- варианты визуализации маркетинговых отчетов
Основы визуализации в Power BI
Как специалисту зарабатывать на аналитике
Сколько стоят ваши услуги и как себя оценить 
План развития и куда дальше развиваться веб-аналитику
Как о себе написать с учетом того, что ты новичок 
Где искать клиентов — ключевые сайты и каналы + региональные 
Как вести диалог — скрипт общения с клиентом + отработка возражений, как не продешевить
Что можно обещать клиенту, что обещать нельзя ни в коем случае 
Куда принимать деньги — юридическое оформление и налоги
Договоры (нюансы, как заполнять, как подписывать удаленно документы) 
Как увеличивать средний чек на свои услуги
Введение в сквозную аналитику
Роль веб-аналитики в бизнесе. Основные метрики бизнеса
Ключевые задачи аналитика 
Сквозная аналитика как фреймворк и как инфраструктура
Что такое аналитическое мышление
Для каких бизнесов (проектов / клиентов) подходит?
Трафик: понятие, источники
Откуда берутся данные. Источники данных  (+Какие данные нужно выгружать и где их хранить)
Веб-аналитика для разных типов бизнеса и сайтов
«Классическая» и сквозная аналитика. В чем разница?
Основные термины 
Основы статистики
Схема работы сквозной аналитики и основные инструменты
Правильная подготовка к внедрению
Правильное определение целей и задач сквозной аналитики в проекте 
Какие данные нужно выгружать и где их хранить
Оценка конкурентов и рынка (основные методы и основные возможности) 
Работа с аудиториями в рекламных сетях и соцмедиа
Работа с CRM-маркетинговыми кампаниями
Виды рекламы и методы их анализа: платный трафик, поисковая реклама, сложные источники трафика
Схема структурирования рекламных каналов
Схема интеграций (телефония, коллтрекинг, формы, почты, мессенджеры)
Стандартный и продвинутый подход к аналитике трафика
Защита персональных данных
Формирование технического задания на внедрение сквозной аналитики
Внедрение и настройка
Этапы внедрения сквозной аналитики
API 
id клиента 
Отличие настройки от внедрения
Основные проблемы, связанные с внедрением. Почему аналитика не взлетает
Инфраструктура сквозной аналитики
Коллтрекинг. Виды коллтрекинга
Погрешность, узкие места, мультиканальность в коллтрекинге
Алгоритмы коллтрекинга
Метрики, которые необходимы в расчете (CPL, CPO, CAC, LTV, ДРР, ROMI)
Постоянные и переменные издержки. Примеры расчетов
Считаем прибыльность каналов и кампаний и учимся считать ROAS, ROMI, ROI
Омниканальность для разных типов бизнеса
Что такое омниканальность: почему клиент уходит и возвращается, переходит на сайт многократно и с разных каналов
Как объединить все каналы коммуникации в единую систему, чтобы видеть полный путь клиента
Омниканальность коллтрекинга
CRM-система и сквозная аналитика
Аналитика данных Excel,  Google Таблицы,  Google Analytics и Яндекс.Метрика
Excel 
Источники данных и инструменты для анализа
Основы, интерфейс Google Таблиц
Google Таблицы. Сводные таблицы
Google Tag Manager — знакомство с интерфейсом и возможностями системы, настройка аккаунта
Основные отчеты и функции Google Analytics и Яндекс.Метрики
Google Analytics — отслеживание UTM-меток, настройка счетчиков, событий, транзакций и стандартных отчётов, создание собственных и автообновляемых отчетов, настройка сегментов, выгрузка данных
Яндекс.Метрика — настройка стандартных отчетов, событий, целей, транзакций, работа в Вебвизоре и картах Метрики, работа с сегментами, атрибуцией, API метриками, подключение электронной коммерции
Формируем собственный дашборд, настройка сегментации и отчетов, автоматизация отчетов
Яндекс.Аудитории
Анализ данных и отчетность в сервисе PrimeGate
Анализ данных и отчетность в сервисе OWOX
Модели атрибуции и многоканальные последовательности
Как грамотно присвоить ценность конверсий по всем точкам взаимодействия пользователя с рекламой
Линейные, вероятностные, какие для какого бизнеса подходят 
Какие модели атрибуции использовать, чтобы проследить порядок действий клиента по разным каналам
Сравнение разных моделей атрибуции на одном наборе данных
Мультиканальный отчет: как его читать и почему мультиканальный отчет мы называем синтетическим
RFM-анализ
Как собирать данные при RFM-анализе и получать больше информации о поведении клиентов
ABC, XYZ и иные системы сегментации и анализа в CRM-маркетинге
RFM-анализ по активным контактам в рассылке
Когортные отчеты для маркетинга и кейсы
Сегментирование ЦА
Как выполнять когортный анализ и рассчитывать Retention в GA на демо-данных.
Аналитические подходы к улучшению рекламных кампаний
Подходы оптимизации кампаний на базе сквозной аналитики
Создание медиаплана и его анализ
Структурирование рекламных кабинетов во «ВКонтакте», Facebook и Google Ads
Основы A/B-тестирования: инструменты, настройка и анализ результатов
 (Google Optimizer)
Агрегированная цель. Автостратегии в Google, Яндексе и Facebook
Отчеты и дашборды для маркетолога
Анализ эффективности рекламных каналов: таргетированной, медийной, контекстной рекламы и т.д.
Важные моменты по особенностям попадания лидов в мультиканальный отчет
Визуализируем данные с помощью дашборда в Google Data Studio, Power BI
Как подключить Data Studio  к Google Analytics
- типы графиков и возможности форматирования
- принципы выбора диаграмм
- основные ошибки при визуализации данных
- настройка взаимодействия визуализаций
- создание расширенных дашбордов
- варианты визуализации маркетинговых отчетов
Основы визуализации в Power BI
Как специалисту зарабатывать на аналитике
Сколько стоят ваши услуги и как себя оценить 
План развития и куда дальше развиваться веб-аналитику
Как о себе написать с учетом того, что ты новичок 
Где искать клиентов — ключевые сайты и каналы + региональные 
Как вести диалог — скрипт общения с клиентом + отработка возражений, как не продешевить
Что можно обещать клиенту, что обещать нельзя ни в коем случае 
Куда принимать деньги — юридическое оформление и налоги
Договоры (нюансы, как заполнять, как подписывать удаленно документы) 
Как увеличивать средний чек на свои услуги

Как проходит курс

Сертификат
По результатам успешного тестирования вы получите сертификат Yagla, который подтвердит, что вы не просто прошли курс, но и усвоили весь материал.
Сертификат установленного образца выдается по результатам тестирования на основании образовательной лицензии № 6898 от 01.07.2021 («ООО Ягла»)
Смотрите лекции на платформе — в видеоформате, без воды, четко и по делу
Практикуетесь — преподаватели показывают все нужные действия в скринкастах, вам остается только повторить
Задаете вопросы в комментариях к уроку и в течение дня получаете ответы от кураторов и спикеров в личном кабинете
Разбираете бизнес-кейсы
с цифрами
Выполняете тесты, чтобы закрепить полученный материал
Получаете чек-листы, инструкции и шаблоны — все важные материалы будут под рукой даже после окончания курса
Вступаете в наше бизнес-сообщество, получаете доступ к кейсам предпринимателей и специалистов, задаете вопросы и получаете советы опытных маркетологов
За год окупите курс более, чем в 50 раз
Услуги внедрения сквозной аналитики стоят от 20 000 ₽. Услуги специалиста веб-аналитика стоят от 25 000 ₽ в месяц. Вы сэкономите до нескольких миллионов ₽ за год на рекламных бюджетах, которые раньше высасывали деньги из бизнеса и окупите курс уже за первый месяц работы.

Кто ведет курс

Эксперты курса — действующие руководители и основатели крупнейших в СНГ инструментов аналитики
Основатель сервиса автоматизации маркетинга и продаж PrimeGate.io. Вывел на рынок более шести технологических алгоритмов работы динамического коллтрекинга. Более пятнадцати лет профессионально занимается интернет-маркетингом и аналитикой
Артем Султанов
Практикующий аналитик с 2008 года. Руководитель отдела аналитики в одном из крупнейших агентств интернет-маркетинга в Восточной Европе — Netpeak. Автор ряда пакетов на языке R, которые установили более 100 000 раз по всему миру: ryandexdirect, rfacebookstat, rgoogleads, rvkstat
Алексей Селезнев
Генеральный директор сервиса сквозной аналитики Alytics.Помог построить сквозную аналитику более, чем 150 компаниям из микро / малого / среднего / крупного бизнеса.
Игорь Болотов
Один из ведущих российских экспертов по digital-маркетингу, социальным медиа и PR. Генеральный директор агентства S1. Среди клиентов — AstraZeneca, Discovery, ТАСС.
Александр Костин
Через них прошли тысячи клиентов, они принесли много сотен миллионов рублей выручки бизнесам с помощью аналитики данных
Анна Томенчук
Сергей Кузнецов
Исполнительный директор PrimeGate.io. Руководитель PrimeGate Analytics team.
В интернет-маркетинге с 2014 года, эксперт в области маркетинговых стратегий и аналитики маркетинга.
Руководитель IT-проектов в сервисе автоматизации интернет-рекламы Garpun. Больше пяти лет руководит IT-проектами в маркетинговых агентствах
Павел Мрыкин
Эксперт по сквозной аналитике в Calltouch. Автор статей по аналитике и электронной торговле, спикер на обучениях от Яндекс и Google Partners.
Антон Смирнов
Руководитель IT компании Конгру, специализируется на проектах по внедрению BI систем для крупных компаний. Среди клиентов: Донстрой, Ключ-Авто, НМИЦ Эндокринологии, EGIS, НТЦ Татнефть.
Никита Кравченко
Секацкая Наталья
Ведущий специалист по работе с платным трафиком, евангелист eLama
Управляющий партнер Рекламного агентства АТИБ (Беларусь Минск), директор по развитию клиентов digital-агентства "Таргет Консалт Компани" (Россия, Смоленск).
Николай Гришин
Работал на международных проектах, сейчас занимаюсь развитием стартапа Albato и выводом компании на международные рынки

Что говорят о наших курсах участники предыдущих курсов

«Крутой курс, дает по-другому понять, что делает компания в своих рекламных кампаниях и на стороне сайта. Один из неожиданных для меня результатов — переосознание ключевых преимуществ нашей компании для целевых клиентов».
Владимир Мамут
Создатель интернет-магазина lucky-child.com

Цена

Скидка – 73%
84000 ₽
21 900 ₽
До повышения цены:
Оплатить курс можно с расчетного счета компании, с карты физлица или электронными деньгам
Время прохождения курса 2 месяца

Полностью вернем деньги,

Мы видели сотни отзывов, когда участникам других курсов не возвращают деньги либо возвращают частично. Мы видим, насколько часто обучающие платформы ищут любые отговорки и псевдопричины, чтобы не делать возврат. Это неправильно, поэтому Yagla всегда идет навстречу участникам.

если курс не понравится: гарантии прописаны в договоре

Мы надежно прописали возврат в договоре

Если вам не понравится платформа, спикеры или кейсы или даже если вы поняли, что сейчас нет времени проходить обучение, — что угодно — просто напишите в чат, и мы оформим возврат без лишних вопросов. Всё прозрачно и просто, и это черным по белому прописано договоре.
Мы сделали один из самых простых возвратов на рынке — это наш подход к клиентоориентированности

Мы понимаем, что вам нужно время, чтобы понять качество обучения, подходит ли вам формат, нравятся ли вам спикеры, как быстро вы получаете обратную связь, всё ли в порядке на этом курсе, в конце концов.

Мы даем 14 дней с момента получения вами доступа к первому модулю. За это время вы сможете пройти несколько модулей, всё взвесить и только потом принять осознанное решение: продолжить обучение или полностью вернуть деньги.
Бонусы
Если вы покупаете курс «Профессия Веб-Аналитик», в подарок получаете сразу два бонуса:
01
Воркшоп по настройке Яндекс.Директ с нуля
За 5 часов вместе с нами вы настроите рекламу в Яндекс.Директе (РСЯ)
12 000 ₽
0 ₽
До повышения цены:
02
Получите 9 000 ₽ в подарок от наших партнеров
Проблемы с оплатой или технической вопрос? Напишите в техническую поддержку

© 2014-2021 ООО Ягла
mottor — один из самых популярных конструкторов сайтов в России и СНГ с более чем 500 000 пользователей. В mottor вы сможете создать лендинг, многостраничный сайт и полноценный интернет-магазин с корзиной, каталогом товаров и встроенной CRM-системой, которой удобно пользоваться даже на ходу с мобильного телефона.

Для слушателей курса mottor дарят: месяц бесплатного использования тарифа для новых пользователей
Carrot Quest это инструмент для захвата лидов на сайте, включающий в себя чат на сайте, чат-бот, генератор всплывающих окон, инструмент для создания и рассылки e-mail и еще два десятка инструментов.

Для слушателей курса Carrot Quest дарят: 14 дней все инструменты бесплатно и кэшбэк 10% при первой оплате сервиса.
Jivo — чат для сайта и инструмент для общения с клиентами в социальных сетях,
мессенджерах и мобильных приложениях.

Для слушателей курса Jivo дарят: промокод использования сервиса для новых пользователей на 1 месяц (5 операторов)
Serpstat — многофункциональная SEO-платформа для профессионалов дарит 5 дней полного доступа к сервису
TextBack - платформа чат-ботов и автоворонок в мессенджерах. Подарят 2 недели к тестовому периоду TextBack.
Yagla – это инструмент №1 для гиперсегментации аудитории и увеличения эффективности от контекстной рекламы.
Envybox - онлайн чаты и виджеты обратного звонка.
Для слушателей курса envybox дарят: промокод на скидку в сервисе для новых пользователей
Kontora.name - помогают предпринимателям создавать сайты, которые становятся инструментом продаж и привлечения лидов. Разработка первого экрана стоимостью 15 000 ₽ в подарок при заказе разработки сайта.